一场直播催生了2300万美元的点击量。新一代原创

【全球网科技综合报道】时隔一年，Chicjoc再次参加“超级时尚发布”。一场直播成交额破亿元，2300万单品横空出世，众多设计师模特被卖出……作为一个从淘宝走出国门的品牌，这场直播也吸引了全球粉丝在线观看。作为新锐原创商家，他不依靠专家带货，在淘宝店一场直播就能实现销售额过亿，这也是服装行业的现象。这是服装直播的新纪录，但并不是原创服装的天花板。今年双11首周，原创服饰在淘宝上爆发，交易额同比增长50%。野兽小姐、付知恩等5个品牌进入亿元俱乐部，吉尔疯狂女孩、CC皮草等9个品牌突破5000万元在销售中。此外，服装品牌的直播表现也在不断演变。近一周，近50个交易者直播间成交额超过1000万元。越来越多的原创服装品牌在淘宝上涌现，走向品牌化。一场直播催生单服装品牌2300万的爆款，单场直播突破1亿。这也是万亿服装市场的行业记录。与其他单一品牌成交额过亿的平台主要依靠主播带货不同，粉丝下单是因为主播的信任和认可或者偏好机制，而不是品牌本身。不过，Chicjoc的“超级时尚发布”秀场直播是在淘宝店进行的。粉丝观看、加购、下单，实现直播交易过亿，都是对品牌本身的认可。这次直播bRoadcast还制作了一件价值2300万美元的单品，让入行多年的品牌主大吃一惊：一件衣服上线后，仅仅一次直播就卖到了100万元。如此爆款的诞生，在直播间上演了20多次。直播一结束，全场爆发出热烈的掌声。淘宝原创服饰品牌为此，继去年首次“超级时尚发布”，创下6420万的“行业神话”后，在十周年之际，再次刷新了服装直播的新天花板。直播表现再创新高，这是淘宝服饰与品牌深度合作打造本次年度大秀的成果。品牌负责邀请设计师、甄选新品、挑选模特……淘宝为一年一度的“超级时尚发布”特辑定制了专属秀场每年只有一次。除了与品牌行为一致的主题和基调外，还邀请了上海顶尖的拍摄团队和直播资源来支持节目。为了配合品牌基调，淘宝将秀场定在历史悠久、艺术气息浓厚的苏河浩斯。它原是上海兴业银行旧址，承载着上海文化风格和装饰艺术建筑外观的传承。有人戏称，“文艺青年如果不来苏河浩斯，就会被踢出艺坛”。 Balenciaga前设计师助阵，演绎国际超模上半身在苏河浩室拍摄秀场直播间，登上《Vogue》封面的上海超模刘馨予，身穿杏色毛衣和同色系阔腿裤，搭配奶白色羊绒双面大衣。衣服的下摆披着光滑的速度极快的弧线，在现场白色装置的柔和灯光下，美国宽幅针织面料，意大利羊绒的质感展现得淋漓尽致。这不是米兰时装周舞台，而是Chicjoc“超级时尚发布”年度特别版的直播。灯光、拍摄设备，以及大牌超模的顶级表演，让这场秀堪比国际时装周。去年，Chicjoc首次“超级时尚发布”，创下了超过6420万的交易纪录。今年的现场秀“Configuring”升级：品牌特别邀请了曾供职于Balenciaga和Maison Margiela的Freya Dalsjø、Anna Myntekær、Yoko Maja Hansen等国际知名设计师，在现场解读他们的“限量合作款”。与此同时，登上《Vogue》封面并为 Phoebe Philo 拍摄国际广告的超模刘馨予受邀领衔秀场展示米兰时装周的两款新品。还带回了电影级场景的质感秀，并在直播间同步呈现T台和幕后设计故事。原本只属于国际时装周的“高端”资源，通过淘宝触达大众消费者，让屏幕另一端的数百万观众同时观看和购买。作为淘宝旗下的服装品牌，奇乔克早期依靠淘宝和民间积累的一二线高净值客户，成为高端通勤赛道的领军者。如今走向国际化，门店分别位于巴黎第八大时尚品牌的Le Village Royal和洛杉矶比弗利中心，完成了“从线上到线下、从本地到全球”的转变。而这次亮相《超级时尚发布》年度特辑则是用成交证明品牌实力的关键时刻。兼顾成交和调性，解决服装商家的痛点。 Chicjoc交易爆炸的发生绝非偶然。今年天猫双11首周，野兽小姐、付知恩、Unica等众多淘宝服装商家在“超级时尚发布”中交出亮眼成绩，直播交易额突破千万。长期以来，服装直播陷入销量和调性同质化的问题：要么选择“叫卖”直播，依靠低价势头却牺牲了品牌调性；或者像国际品牌一样，投入大量预算举办展览、走秀，打造品牌形象。但由于成本过高且不能直接促成交易，令中小企业望而却步。服装淘宝打造的“超级时尚发布”只提供“第三选择”。在这场chicjoc专场直播中，听众看到的不是匆忙的“3、2、1环节”，而是国际超模穿着秋冬新品的优雅走秀、大牌设计师对“限量合作款”概念的诠释，甚至还有paoutside的幕后细节——这一份专属于模特的审美和表情表达。chicjoc也不例外。在今年的双11，不少商家都实现了旗下品牌通过“超级时尚发布”实现跨越式增长，首日销售额突破8500万，在淘宝Una行业销售额排行榜中位列第一，其中有16件单品销售额超过500万，其中三件是销售额超过500万的超级爆款。上述两家商家专营皮草、羊绒等品类，价格相对较高，买家决策成本高，下单不易。他们通过营造“超级时尚发布”环境、模特演绎、直播讲解，通过审美表达传递品牌价值，最终实现交易爆发。同时，“超级时尚发布”也帮助品牌拓展新客群、积累粉丝、打破影响圈。明星企业家傅知恩的出席人数比日常水平增加了16倍，新粉丝数量比去年同期增加了10倍。在“超级时尚发布”带动下，双11首周，近50位淘宝创业者直播销售额突破千万元，其中包括Chicjoc、Miss Beast、Meiyang Meiyang、付知恩、以及被Jill逼疯的girls等。这五场直播销售额突破5000万元。瓦当《超级时尚发布》的镜头聚焦更多原创品牌，当“电影直播级别”成为服装行业的“标配”时，淘宝重新构建了衣着衣的成长逻辑：“好设计”可以在IP平台的支撑下被更多人看到，“好品牌”可以通过场景化体验被记住，专注原创的小商家也有机会成为大好机会。淘宝上，越来越多的“奇葩”不断涌现。近两年新生代服装品牌在淘宝上爆发，不少新生代服装品牌进驻淘宝后就爆火到双11。一周后双11开卖，原创服装品牌入驻淘宝，总交易额同比增长50%。野兽小姐、奇乔克、美洋美洋、付知恩、可可皮草等5家商户销售额过亿，小韩格、尤尼卡、凯嘉等9个品牌销售额过亿n Keigan、欧阳欧阳突破5000万。服装业务表现突出的当属直播销售“撑起半边天”。一周内，近50家商户交易额突破千万，销售额较去年增长三位数。其中，野兽小姐、Chicjoc、美洋美洋、付知恩、女孩疯狂吉尔，五个品牌的直播销售额合计已超过5000万。致力于同调同销量的淘宝服装直播IP“超级时尚发布”，在双11期间连续举办秀，取得了惊人的成绩。参与“超级时尚发布”的商家中，奇乔克的交易额过千万的商家有12家。今年，大量新的场外商家入驻淘宝。为了让新商家顺利上线，淘宝服饰推出了大量福利，从流量支持到原创保障，o 九月的“新人挑战”，帮助扩大曝光度。商家们已经做出了努力。在平台的支持下，今年双11期间新业务爆发，发势十分强劲。开售仅一周时间，百万笔交易的交易者数量翻倍，小禾羊绒、李惠儿、Iamxiaa 成为新晋交易者榜前三名。新人的一一涌现也说明，在淘宝上，只要商家用心经营自己的产品，注重原创，就总有机会。