上海2025年10月10日 /美通社/——希尔顿集团今天正式发布《2026年趋势报告》，指出明年旅行者将重新定义“旅行”。旅程不仅仅是“去哪里”，而是“为什么去”。世界各地的旅行者正在积极拥抱“Whycation”新趋势[1]——一种由情感驱动的策略，从渴望安静的休息、团聚和联系以及有意义的体验出发进行旅行。希尔顿集团发布的《2026年趋势报告》基于对全球14个国家14,000多名旅行者的调查、5,000多名希尔顿团队成员的观点以及1,000名希尔顿荣誉客会会员的评论发现，经过多年的旅行和密度频率的追逐，全球旅行者正在逐渐回归旅程意识和情感价值。他们开始思考旅行的真正意义——不仅仅是“去哪里”，更是“为什么去”。旅行者现在正在寻找反映他们身份的旅程和价值观：一场无声的治愈之旅，帮助他们在匆匆忙忙中找到内心的平静；一场“带着”家的舒适的旅程，让熟悉的节奏在异国他乡继续下去；一场延续家庭旅行习惯、成为代际情感和价值观延续的旅程；一段连接孩子想象力和家庭情感的融合之旅，创造跨代记忆。 “不同的旅行动机体现了人们对‘为什么旅行’的深刻思考，也推动了从目的地出发致力于旅程所驱动的意义。”希尔顿集团将积极拥抱这些趋势，持续关注个人的个性化需求和情感期待，结合当地变化不断优化服务和体验，始终为宾客提供熟悉且值得信赖的入住体验。希尔顿集团发布的《2026趋势报告》包括： 趋势一：渴望2026年有一个安静的旅程，旅行者更渴望远离喧嚣和干扰，寻找片刻的宁静。调查显示，近一半的旅行者会组织家庭旅行前后各一小时，其中中国旅行者的比例高达66%；超过一半的旅行者将出差视为暂时逃离家庭、寻找属于自己的空间的机会，其中中国旅行者的比例高达68.6%。此外，全球近四分之三的旅行者更喜欢数字化入住和退房服务，而中国旅行者这一比例高达84%。希尔顿集团通过数字化变革和产品升级，满足客人对“安静”和“掌控感”的需求。在中国市场，希尔顿集团不断优化中文版的版本功能，结合aof的AI智能客服和Kipsu在线交流平台，实现不受移动预订干扰的体验，室内小程序规范电子房卡的使用。同时，希尔顿荣誉客会应用程序还新增了“滴滴出行”入口，宾客可一键叫车并享受会员专享福利，将“安静的体验”延伸到从入住到出行再到下一站。除了数字化强化，希尔顿集团旗下不少酒店还结合地区特色，打造专属静谧空间。重庆渝北中央公园希尔顿花园酒店依托亚洲最大城市中部公园的生态，融合自然优雅的空间设计环境，为商务旅客打造多功能、灵活的区域。上海中心希尔顿酒店坐落于热闹的商业区，为宾客提供“闹中取静”的舒适休憩空间。海南土府湾曼木度假酒店及希尔顿精选酒店以“寂静渔村”为设计灵感，拥有私人海湾和海景阳台，为旅者营造远离尘嚣的现代天堂。张家界武陵源希尔顿花园酒店周围环绕着国家森林公园的自然美景，山顶森林景观客房让您尽享群山环抱的宁静与安全。趋势二：日常舒适成为新的“随身携带”。尽管远离家乡，旅行者仍然希望继续享受在家中的舒适和安心，并将阳光的日常习惯纳入旅行中。调查显示，70%的宠物主人优先考虑宠物友好的住宿；近80%的旅行者认为熟悉的菜单可以带来舒适感； 77%的游客愿意到海外超市体验当地口味的日常仪式；此外，82%的中国旅行者表示愿意为“爱”而出发，探索个人的兴趣爱好。希尔顿集团旗下霍姆伍德酒店以灵活的空间设计和温馨的居住环境，将“宠物就是家人”的理念融入到日常出行中。所有品牌酒店均支持宠物入住。今年9月，希尔顿集团旗下近70家酒店深入探索Stateiof目的地文化，打造包含当地文化和酒店服务的丰富产品，既包括创新美食，也包括文化探索的满足感。希尔顿集团旗下许多专业酒店都有自己的独创：希尔顿天目山树华酒店及格芮精选酒店就位于天目山脚下。他们注重“与自然共生”的轻松感受，为携带宠物的客人提供专属安排和迎宾小吃。九寨沟康莱德酒店位于中岔谷入口处。游客可以在森林中体验森林温泉，享受大自然怀抱的疗愈。杭州鸬鸟希尔顿花园酒店精心配备宠物用品，依靠自有摄像头坪地和大面积的草地活动让那些有主人和宠物的人共享愉快的假期。冬季入住长白山希尔顿逸林酒店，宾客可享受阳光滑雪、夜间观星、温泉沐浴的乐趣，打造“爱”与“舒适”相结合的旅行体验。趋势三：家庭旅行习惯影响下一代 据调查，73%的国际受访者认为父母的旅行偏好潜移默化地影响了自己的选择，而76%的中国旅行者在目标和体验上延续了父母的习惯。其中，75%的旅行者在选择酒店时定义了父母的意见，72%的旅行者在选择忠诚度计划时影响了父母。在酒店体验上，泉州泉上希尔顿酒店通过“泉州·海丝·新宋宴”以及武林等本土文化体验，体现家长对深度文化之旅的愿望古村落和功夫茶，也让年轻一代在旅行的过程中体验文化遗产。作为米其林指南推荐的餐厅，杭州康莱德酒店的丽安中餐厅融合了前身。喜爱的经典菜肴和年轻一代追逐创意和视觉表达，营造温馨时尚的家庭共享时光。同时，希尔顿集团持续关注新一代旅行者的需求，拓展年轻一代生活的入住体验。包括与星巴克合作推出专属联合会员福利和咖啡文化体验；迈凯伦F1车队大奖赛VIP套餐定制；打造米其林星级厨师盛宴等，让世代间的情感纽带、生命的延续。趋势四：代际旅行持续升温，成为重要方式加深家庭情感联系和文化传承。这种趋势在重视家庭关系的中国尤其明显。 78%的旅行者家庭每年至少参加一次三代人旅游。近一半的家庭认为基本价值在于创造跨代共享的回忆，89% 的家庭积极寻求一年的“家庭乐趣”。代际旅行也特别受欢迎。一份针对中国家庭旅行者的调查报告发现，86%的中国家庭旅行者选择或计划为祖孙安排专属旅行； 95%的受访者表示，此类旅行对祖母的健康和幸福产生了积极影响； 59% 的人表示，这样的旅程的主要动机是在祖父母和孙子女之间创造特殊的回忆。连接家庭房和套房的希尔顿酒店已配置隐私和智能，以满足多代人的旅行需求。每一天嗯，希尔顿集团推出了适合家庭旅行的主题和体验。今年夏天，我们携手“宠爱体验官”大熊猫花花，在川渝地区多家酒店展示专属家庭体验，创造温馨独特的跨代旅行记忆。此外，深圳蛇口希尔顿南海酒店依托邮轮母港资源，为家长和孩子打造令人振奋的航海体验。双阳台海景套房宽敞的布局也满足了亲子的需求。抚仙湖希尔顿酒店依山傍湖。大人在茶吧享用云南普洱，老人可以沿湖骑行或慢跑，孩子们可以参与文化主题学习，为三代客人定制专属乐趣。南京牛首山希尔顿酒店结合当地茶馆和素食餐饮，为大人营造安静的休息体验。全家人还可以一起探索牛首山文化之美，组合在一起的时间更有意义。桂林阳朔希尔顿花园酒店利用漓江非物质文化遗产拓片和民族美景摄影体验，让多代游客以诗、画、山水分享阳朔的太原意境。如需了解有关 2026 年旅行趋势的更多信息，请访问：Story.hilton.com/2026Trends。立即开始前往 Hilton.com 规划您的 2026 年旅行。研究方法：本研究涉及不同国家，尤其是中国家庭的代际旅行现象。其调查结果基于使用非问题抽样方法进行的两项调查。 OnePoll 的调查对象是来自澳大利亚、新西兰、中国、印度、日本和新加坡的 8,000 名成年人，他们都来自与祖母一起旅行的家庭。 IPSOS 调查数据按权重发布，以使其与人口统计数据保持一致每个国家的属性（包括性别、年龄、种族/民族、地区和教育）。 [1] “whycation”是一个新术语，由“why”和“vacation”组成。这是一种以“为什么”旅行为核心的假期。
