“双11”观察：从“卖币”到“书写中国人新故事

【环球网科技报道记者王楠】淘宝首次在国外彻底消失。拼多多旗下特木与“黑色星期五”正面交锋。双11的战场已从国内蔓延至全球。 “国货真是有前途啊！”今年“双11”购物节期间，这种情绪在消费者中广泛传播。 30多年前，欧莱雅等国际各大美妆集团携产品和品牌进入中国，开启了全球化之旅。如今，薇诺娜、彩婷等中国护肤品牌仅用10年时间就完成了从0到1的品牌建设，并积极谋求走出去。一些新兴的国产彩妆品牌在海外购物平台上名列前茅。越来越多以文化为基础、以创新为驱动的中国产品正在进入全球市场，与全球消费者的日常需求相融合。 “双11”新叙事席卷全球d：内销热销带动增长。今年“双11”全球布局已然释放了价格战的规模，成为中国品牌展现竞争力的战略窗口。淘宝投入10亿元营销补贴，覆盖全球20个国家和地区，目标帮助10万商家海外交易额翻倍；京东全球销售货源覆盖千万种自助商品，12个班萨可享受全品类免运费；拼多多旗下特木面临“黑五”竞争，20折、15折折扣。平台层面攻势海外的背后，是国产品牌集体建功的底气。 值得注意的是，此前在各类《巴黎合伙人》节目中亮相的不少国产品牌正在经历爆发。李佳琦直播间相关商品销量也有所增长“双11”上架后迅速火爆。艾克曼、双美销售额同比增长超过100%，汉书、完美日记等销售额同比增长50%。许多品牌都实现了两位数的增长。各种展示内容与直播产品的联动效果显着。秀场上带有非遗元素的口红包装和仿戏曲色彩的眼影盒引起热议。直播间趁热打铁，完成消费转化。 “内容种植+变现渠道”模式印证了优质国货具有跨文化传播市场吸引力。直播间转型：从销售渠道到品牌共建平台，直播行业成为国货发展的加速器。全球消费者可以通过屏幕直观地看到产品功能。李电商不仅是销售渠道的变革，更是国内品牌“走出去”的重要服务平台问题。美国手腕记者发现，近年来，它通过存储科学知识、解读研发故事、设立“科学传播岗”等措施，帮助国产品牌将复杂的技术语言转化为消费者可以理解的内容。关于艾克曼，主播详细讲解了高原珍稀植物提取物的研发全过程、新技术多肽的整合、超分子渗透技术；在定义薇诺娜时，他深入参与了在香格里拉哈巴雪山建立青刺果科研基地的过程，包括亚临界低温冷提取的培育和选育以及六种超精炼工艺的技术数据，将抽象的“固定”转化为“绿色”。“ng效应”变成了险恶的研发故事。这种专业的解读并不是营销说辞的包装，而是为了印证品牌研发投入的价值，让消费者建立对国货专业性的认知。行业流正在发生更深层次的强化。“基于海量消费数据和成分研究，团队深度参与国货品牌的研发过程，形成‘消费者需求--’的闭环。” 产品共创-市场验证”。美嘉负责人指出，这种联合攻关模式不仅倒逼品牌加大研发投入，也推动不少国产产品推出自己的关键零部件，实现了从“技术追随”的“引领”转变，在此趋势下，直播间扮演着放大器和孵化器的双重角色：不仅帮助品牌被看到、被信任，更推动了标准化和产业化。新兴品类全面升级。等级。的发展，标志着中国美容行业从领跑者转型的重要节点。 CaAtang以“化繁为简，合创者制造”为理念，将中国美学与国际化妆品相结合，让欧洲消费者感受到这种礼遇的平等之美。正在将国内产品带到巴黎。这种双向沟通模式非常好“这种认可的背后，是国际高端品牌对中国品牌态度的根本性转变——从俯视询价，从纯粹竞争到竞合共生。化妆品行业资深观察人士指出，这种转变是基于对全球消费领域的实力和变化的认可，奠定了全球全球未来的基础。”以李佳琦为代表的平台 直播间是国货的风暴眼。通过这个用眼睛，世界看到了中国品牌、中国审美、中国自信。 “有业内人士评价。”我们所做的不仅仅是销售产品。我们以产品为载体，传递背后的文化故事。激发了国外买家的兴趣和认可以及中国文化群体的认可，进而影响他们的生活态度和审美潮流。产品海外收购本质上是文化走出去的重要途径，文化的力量可以为产品走出去注入更长期、更深层次的竞争。李佳琪说道。